地方自治体が、いまの日本が直面している大きな課題「人口急減・超高齢化」に対し、それぞれの特徴を活かした自律的で持続可能な社会をかたちづくること。自治体ＰＲは、観光誘客・地域産品購入促進のＰＲだけでなく、その先にある「移住・定住促進」を目指すものとなっている。