権利を保有しない企業や個人が権利者の許可を得ずにその権利を利用する「便乗広告」のこと。知的財産権の侵害にあたる。
ワールドカップやオリンピック・パラリンピック競技大会などにおいては、ロゴやキャッチフレーズなどの無断使用・不正使用・流用、また公式イベントの会場内や周辺で宣伝活動を行うこともアンブッシュ・マーケティングにあたる。