企業や団体が、新聞、雑誌、テレビ、ラジオなど各種の媒体（客観的な報道機関）に対して、その意図している方針、商品の特質などの情報を自主的に提供することにより、対象媒体の積極的な関心と理解のもとに、広く一般に報道してもらう方法、およびその技術。