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睡眠計量e-SPORTS CUP「SLEEP FIGHTER」 |
事業主体：エスエス製薬 株式会社
エントリー会社：株式会社 電通
2024年12月11日 受賞者プレゼンテーション
e-SPORTSプレーヤーの睡眠不足問題
夜遅くまで配信や練習を続けるe-SPORTSプレーヤー。その睡眠不足はとても深刻であり、生配信中に意識を失う事例や死亡事例が発生するなど、e-SPORTSプレーヤーの睡眠不足による健康被害は深刻な問題になっていた。積極的に睡眠を取ることで、日常を、人生をより豊かにする「能動睡眠」を提唱している睡眠改善薬ブランド「ドリエル」は、e-SPORTS業界全体の睡眠意識を変えるために本施策を実施した。
睡眠計量というルールメイキング
e-sportsプレーヤーの睡眠不足問題に警鐘を鳴らすため、世界初となる「睡眠計量」というルールを取り入れたe-SPORTS CUP「SLEEP FIGHTER」を開催。大会参加者は大会の１週間前からスマートウォッチによって睡眠時間を計測。既定の睡眠時間を下回ると「減点」となるため、参加者は睡眠時間を確保しながら大会に向けてコンディション調整する必要があった。また、本大会では世界的大人気ゲームである「STREET FIGHTER」を競技種目に採用。「STREET FIGHTER」を「SLEEP FIGHTER」に変えた分かりやすいネーミングのおかげで、日本のみならず世界でも話題となった。
大会参加者の睡眠時間と質の向上
大会までの１週間の間で大会参加者の平均睡眠時間は140%まで改善、また睡眠の質も105%まで改善した。また大会の決勝戦では、睡眠時間をきちんと確保していたプレーヤーが勝利したおかげで「睡眠は大事」というコメントがソーシャル上で多数発話された。
ご担当者の声
このたびは輝かしい賞をいただき、大変光栄に存じます。今後も、日本中の方々が能動的に睡眠をとることでより良い人生を送っていただけるよう尽力してまいります。
エスエス製薬 ドリエルブランドマネージャー 亀井 枝里子
評価ポイント
e-sportsと睡眠不足という着眼点のよさ、ネーミングのクリエイティビティ、データとファクトに基づく説得力など、戦略の各要素のレベルが高い。
