実社会における人の活動やモノの動きから得られる、膨大で多種多様なデータのこと。各種センサー類やスマートフォン・携帯端末などから、高頻度、リアルタイム（Velocity）に収集・蓄積されるデータは、多種多様（Variety）で、大量（Volume）である。解析することで人や社会の実態を把握でき、価値（Value）が生まれる。データサイエンティストの存在も注目される。ビジネスや社会貢献への活用が期待されているが、個人情報や行動履歴などへの配慮が課題となっている。