「認知的不協和」仮説

1957年に社会心理学者のフェスティンガーにより提示された仮説。人は自分の行動や信念に矛盾する情報に直面すると不快感（認知的不協和）を覚え、それを避けたり、自分の選択を正当化する情報に接触することで不協和を低減しようとする行動。広告やメディアはこの心理を利用し、既存の態度を補強する役割を果たす。