事業主体：一般社団法人日本アンガーマネジメント協会
エントリー会社：株式会社サニーサイドアップ
怒りの感情と上手に付き合うための心理トレーニング「アンガーマネジメント」という考え方や習慣を世の中に浸透させていく為に、日常の「怒り」の問題を世の中ごととして認知させ、その重要性や活用法を、ＰＲ・プロモーション活動で話題化させている。
課題
日本での「アンガーマネジメント」自体の認知が低いことや、「アンガーマネジメント」の重要性や活用方法が正しく理解されていないこと。
戦略と戦術
数多くの自己啓発メソッドが台頭する中、「アンガーマネジメント」が選ばれる存在になるため、同協会で提唱している “怒り” の感情のピーク「6秒」をキラーワードとして設定。よりキャッチーにすることで消費者、メディアとのタッチポイントを拡大。「イライラしたら “6秒” 待つ」というＰＲメッセージを全てのパブリシティで提唱することにより、人生における「6秒」の使い方を意識させる。
“メソッドの視覚化” と “圧倒的な6秒パブリシティ獲得”
“怒り” の感情という形のない商材のため、怒らない体操、書籍、“怒り” のタイプ診断、イライラ予防グッズなどの目に見える形にすることにより、メディア露出を喚起し。サニーサイドアップが誇る圧倒的なメディアアプローチで、“点” の露出ではなく継続的な “線” の露出を獲得することにより、「“アンガーマネジメント”＝6秒」という世の中の共通認識が生まれる。
パブリシティ獲得のポイント
旬の「怒り関連」のニュースへの見解を定期的に発信、年4回ほどのデータパブリシティを活用した露出、同協会公認講師による露出のオートメーション化に成功。
結果
TV58件（約6時間）、雑誌81件、新聞732件、WEB1377件、ラジオ4件（2017年1月～12月までの集計）の露出を獲得！出演依頼やコメント依頼などの問い合わせが殺到し、講座受講者も右肩上がり、安藤代表理事は厚生労働省の「職場のパワーハラスメント防止対策についての検討会」委員に任命されるなど、“怒り” についての関心が急上昇し、“怒り” と言えばアンガーマネジメントというブランドが定着した。
文・株式会社サニーサイドアップ 楠 和希
Voice from STAFF
株式会社サニーサイドアップ 楠 和希
「怒り」による事件や事故が絶えない昨今、「アンガ―マネジメント」という考え方とその重要性をＰＲしていくことで、社会が抱える問題を解決していきたいと考えています。