広報・PRスキルアップ実践講座② （中級者向け） | | 公益社団法人日本パブリックリレーションズ協会　　

名称	広報・PRスキルアップ実践講座 ②
日時	2021年11月16日（火）～2022年1月11日（火）
会場	オンライン開講（オンデマンド講座のため、開講（視聴）期間中であれば繰り返しご視聴いただけます）
プログラム	企業/ブランドを「物語」の主人公にする逆算リサーチ手法～ＰＲプランニングに生かすリサーチのポイント～自社商品の認知が高まらない、市場にも関心がない、予算をかけてプロモーションしてもターゲットから無視される…、等々、企業のコミュニケーション担当者を悩ます課題は枚挙にいとまがありません。最近はSDGsへの関心も高まり社会課題の解決をめざす活動も企業に求められるなど、コミュニケーション戦略や施策の立案は難しさを倍加させています。そのなかで目につくのは、コミュニケーション活動の成功事例。社会的に大きく話題となり目覚ましい成果を生んだいくつかの事例を紐解くと、そこには共通するポイントが見られます。まず社会の風向きを読みその流れを掴むこと、そして自社の強みを示すストーリーを開発し巧みに組み立てられた施策を通じて、ターゲットとする人々の認知や理解を継続的に得ていくことが求められるのです。むろん、どんな事例も当初の目論見どおりに何の問題もなく進むわけではありません。プランを実施するプロセスにおいて、不断にリサーチを重ねつつその内容を生かし反映させたアクションが、よりよい成果をもたらすのです。コミュニケーション活動を進めるなかで繰り返されるリサーチとプランニング。担当者はリサーチとプランニングを効果的に連携させ成果を生む、今までとは異なる考え方と手法を身に着けることが必要です。本講座では、株式会社マテリアルから小林秀行氏をお招きし、社会において企業やブランドを「『何らかの物語』の主人公にまで存在を引き上げる『手法』」についてご紹介いただきます。小林氏は、ＰＲプランナーとして様々な市場におけるコミュニケーション案件に豊富な経験を有しており、ニュースになる企画と情報設計を得意とされます。本講座では、課題の解決をめざすコミュニケーション活動を効果的に進めるために求められるポイントとして、リサーチとプランニングを効果的に連携させる考え方と手法について具体的な事例を交えてご解説いただきます。ＰＲ会社、総合広告代理店、事業会社においてコミュニケーション活動の企画・推進に携わるみなさまに最適の講座です。多くのみなさまの受講をお待ちします。＜講座アジェンダ＞本日の趣旨はじめに：何を目指すか次に：どんな物語にするか最後に：どう伝えるか
講師	株式会社マテリアル　ストリーテリングセンター　ゼネラルマネージャーこばやし　ひでゆき小林　秀行雑誌編集者を経て、ＰＲ会社へと転職。ＰＲプランナーとして数多くの市場を担当し、大手事業会社広報部への出向も経験。その後、TBWA HAKUHODOへと転籍し、Head of PRとして話題づくりから信頼構築まで、多彩なＰＲプロジェクトを牽引。ニュースになる企画と、ニュースになる情報設計を構築することを得意とする。また、近年はテレビ番組、NHK Eテレ食育バラエティ「ボクを食べないキミへ～人生の食敵～」の企画も担当。 AWARD）日本パブリックリレーションズ協会 PRアワードグランプリシルバー・カンヌライオンズ PRライオンゴールド・SPIKES ASIA・ADFESTなど多数。
受講料	一般： 13,200円 PRプランナー資格保有者（准・補含む）（※1）： 11,500円協会会員（※2）： 8,800円 ※1「ＰＲプランナー有資格者（准：補）」は、1次試験もしくは2次試験の合格後、当協会に認定申請を行っていただき、協会が認定したみなさまです。1次試験もしくは2次試験を合格したのみでは「ＰＲプランナー有資格者（准：補）」とは認定されませんので、ご注意ください。 ※2　日本パブリックリレーションズ協会に正会員としてご入会いただいている企業・団体にお勤めの方、個人会員・准会員のみなさまが対象となります。［領収書の発行について］（協会会員でマイページをお持ちの方限定）クレジットカードで受講料をお支払いの方は、ご自身のマイページから領収書（PDF形式）をダウンロードいただけます。マイページにログイン後、下部にある「各種お申込み履歴」というリンクから進み、「領収書発行」ボタンをクリックしてください。
お支払い方法について	受講料は、クレジットカードによるお支払いをお願いいたします。なお、日本パブリックリレーションズ協会正会員企業にお勤めの方は、請求書による銀行振込もご利用になれます。
キャンセルについて必ずお読みください	お申し込み後のキャンセルについては、以下にご注意ください。視聴方法に関するご案内をお送りした後のキャンセルはお受けできません。それまでのキャンセルのご連絡は講座事務局宛てのメールにてお願いいたします。お電話ではお受けできませんのでご注意ください。お申込み後、キャンセルの手続きをされないまま未受講の場合、また受講開始後にご本人の都合により受講を中断された場合、理由にかかわらず受講料を全額ご請求させていただきます。お申込みは、本キャンセル規程をご了承のうえでお願いいたします。
受講受付期間	1月６日（木）まで ※お申込み日にかかわらず、視聴期間は1月11日（火）に終了いたします。
受講料の請求書送付とお支払いについて（正会員企業のみ）	日本パブリックリレーションズ協会正会員企業にお勤めの方で、請求書の送付をご希望の方には、お申込み後 1週間程度でご指定の住所へ発送いたします。受講料は、請求月翌月末日までにご入金ください。
推奨システム環境	【ブラウザ】以下のHTML5 プレーヤーで h.264 MP4 動画が再生可能なブラウザ Chrome 30〜 Firefox 27〜 Internet Explorer 11〜 Microsoft Edge Safari 9〜【モバイル / タブレット】 Android バージョン (Lollipop) 5.0〜 iOS バージョン 9.3.5〜
受講における注意事項	Web受講の視聴に必要なID/パスワード等の視聴案内は、受付から3営業日内にお送りします（当協会の年末年始休業期間を除く）。講座資料は、講座画面の操作によりダウンロードできます。資料コピー（印刷物）の送付はございません。本講座は、受講をお申込みいただたいた個人に限定して視聴を許諾するものです。第三者へのID/パスワードの貸与ならびに譲渡、共同視聴、動画の撮影、録音、それらを使用した2次的利用につきましては、かたくお断り申し上げます。