名称 広報・PRスキルアップ実践講座 ③ (中級者向け)
日時

2021年12月10日(金)~2022年1月31日(月)

会場

オンライン開講(オンデマンド講座のため、開講(視聴)期間中であれば繰り返しご視聴いただけます)

プログラム

マーケティングとデジタルPR
~PRにおけるソーシャルメディア活用のポイント~

インターネットの世界的な利用を背景に、SNSなどのさまざまなデジタルメディアの普及は情報流通構造に大きな変化をもたらしました。ネット上では、個人が情報発信の機会を獲得し、発信したその情報がネット上で拡散し、世論や流行などの形成を促し社会や企業に大きな影響を与えることも、今では決して珍しくはありません。デジタル化の進展のなかで、かつては情報の拡散に主要な役割を果たしていたテレビや新聞などのマスメディアの隆盛は過去のものとなり、ネット上では人々が発信、拡散する膨大な量の情報が飛び交う時代を迎えています。

 

情報流通構造の変化のなかで、PR(パブリックリレーションズ)活動も大きく進化しつつあります。マスメディアの活用を主眼としたパブリシティ中心の時代は終焉し、PESOのフレームワークに基づき活動を設計する次世代のPRが求められる時代を迎えています。すなわち、社会との協調と好ましい関係性の構築をめざす〝コーポレート・コミュニケーション〟のみならず、市場において商品・サービスの市場化や普及を目的とする〝マーケティング・コミュニケーション〟においてもPRに関する新たな考え方が重要性を高めています。

 

モノやサービスが溢れコモディティ化した社会では、マスメディアを通じて市場に商品・サービスについて知らせるだけではその情報は拡散せず、ましてや消費者の幅広い共感・支持を得ることは不可能です。マーケティング・コミュニケーションにとって必要なことは、PRとマーケティングの関係・位置付を理解し、認知から比較、購入、さらにリピートや共感・共有の拡散といったプロセスにおける課題を適切に見出し、解決するPR活動をPESOに基づき設計する考え方、方法を身に着け、それを実践することです。

 

本講座では、デジタルマーケティングやソーシャルメディアマーケティングの⽀援に豊富な実績のある株式会社トライバルメディアハウス 代表取締役社長の池田紀行氏を講師としてお招きします。講義では、PRとマーケティングの関係をはじめとして、PESOに基づくコミュニケーション活動の考え方、購買プロセスにおける意識、態度、行動変容に向けたPRの役割、PR活動設計のポイントなどについて、具体的な事例を交えて解説いただきます。

 

本講座は、マーケティング・コミュニケーションにおけるソーシャルメディア活用のポイントを学ぶ貴重な機会です。みなさまの聴講をお待ちします。

 

<講義アジェンダ>

・ 次世代広報の役割

・「想起」の重要性

・ MOTと広報

・ 広報✕ソーシャルメディア

・ 公式アカウントの広報的価値

講師

株式会社トライバルメディアハウス 代表取締役社長 いけだ のりゆき 池田 紀行

1973年横浜⽣まれ。マーケティング会社、ビジネスコンサルティングファーム、マーケティングコンサルタント、クチコミマーケティング 研究所所⻑、バイラルマーケティング専業会社代表を経て現職。 ⼤⼿企業のデジタルマーケティングやソーシャルメディアマーケティングを⽀援する。宣伝会議、JMA(⽇本マーケティング協会) マーケティングマスターコース講師。 2017-2018年に社会情報 ⼤学院⼤学客員教授。年間講演回数は50回以上で、延べ3 万⼈以上のマーケター育成に関わる。著書・共著書多数。

受講料

・ 一般: 13,200円

・ PRプランナー資格保有者(准・補含む)(※1): 11,500円

・ 協会会員(※2): 8,800円

    ※1「PRプランナー有資格者(准:補)」は、1次試験もしくは2次試験の合格後、当協会に認定申請を行っていただき、協会が認定したみなさまです。1次試験もしくは2次試験を合格したのみでは「PRプランナー有資格者(准:補)」とは認定されませんので、ご注意ください。

    ※2 日本パブリックリレーションズ協会に正会員としてご入会いただいている企業・団体にお勤めの方、個人会員・准会員のみなさまが対象となります。

     

    [領収書の発行について](協会会員でマイページをお持ちの方限定)

    クレジットカードで受講料をお支払いの方は、ご自身のマイページから領収書(PDF形式)をダウンロードいただけます。

    マイページにログイン後、下部にある「各種お申込み履歴」というリンクから進み、「領収書発行」ボタンをクリックしてください。

    お支払い方法について 受講料は、クレジットカードによるお支払いをお願いいたします。なお、日本パブリックリレーションズ協会正会員企業にお勤めの方は、請求書による銀行振込もご利用になれます。
    キャンセルについて必ずお読みください

    お申し込み後のキャンセルについては、以下にご注意ください。

    ・ 視聴方法に関するご案内をお送りした後のキャンセルはお受けできません。

    ・ それまでのキャンセルのご連絡は 講座事務局宛てのメールにてお願いいたします。お電話ではお受けできませんのでご注意ください。

    ・ お申込み後、キャンセルの手続きをされないまま未受講の場合、また受講開始後にご本人の都合により受講を中断された場合、理由にかかわらず受講料を全額ご請求させていただきます。

     

    お申込みは、本キャンセル規程をご了承のうえでお願いいたします。

    受講受付期間

    1月25日(火)まで
    ※お申込み日にかかわらず、視聴期間は1月31日(月)に終了いたします。

    受講料の請求書送付とお支払いについて(正会員企業のみ)

    日本パブリックリレーションズ協会 正会員企業にお勤めの方で、請求書の送付をご希望の方には、お申込み後 1週間程度でご指定の住所へ発送いたします(年末年始の休業期間を除く)。受講料は、請求月翌月末日までにご入金ください。

    推奨システム環境

    【ブラウザ】

    以下のHTML5 プレーヤーで h.264 MP4 動画が再生可能なブラウザ

    ・ Chrome 30〜

    ・ Firefox 27〜

    ・ Internet Explorer 11〜

    ・ Microsoft Edge

    ・ Safari 9〜

     

    【モバイル / タブレット】

    ・ Android バージョン (Lollipop) 5.0〜

    ・ iOS バージョン 9.3.5〜

    受講における注意事項
    • Web受講の視聴に必要なID/パスワード等の視聴案内は、受付から3営業日内にお送りします(年末年始休業期間を除く)。
    • 講座資料は、講座画面の操作によりダウンロードできます。資料コピー(印刷物)の送付はございません。
    • 本講座は、受講をお申込みいただたいた個人に限定して視聴を許諾するものです。第三者へのID/パスワードの貸与ならびに譲渡、共同視聴、動画の撮影、録音、それらを使用した2次的利用につきましては、かたくお断り申し上げます。

    お申し込みはこちら

    お申し込みは下記より行ってください。

    個人情報の取り扱いについては、こちらのページをご確認ください。

    「一般」または「PRプランナー取得者」の方

    「日本パブリックリレーションズ協会会員」の方