インテグレーテッド・マーケティング・コミュニケーション(Integrated Marketing Communication=IMC)

マス広告、PR、セールス・プロモーション、パッケージング、ダイレクト・マーケティングなど、企業が必要とするコミュニケーションをマーケティングとして統合的にとらえる考え方。米国ノースウェスタン大学ジャーナリズム学部のドン・E・シュルツらが提唱した。同大学では、広告学科をIMC学科と改称している。

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